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品牌定位策劃要從何入手

2019-06-26 09:55:05

  在這個經濟高速發展的時代中,營銷策劃已經成為商家和企業家必不可少的經營方式。在營銷策劃當中,不論是實體營銷策劃還是網絡營銷策劃,品牌定位策劃是營銷策劃中非常重要的一個部分。今天我們就來了解一下什么是品牌定位,品牌定位策劃要如何進行。

品牌定位策劃要從何入手

  品牌定位策劃的含義是指企業在明確的市場定位和產品定位的基礎上,對自己品牌帶來文化和個性化差異上進行的商業性決策,這是一個建立與企業理想市場目標相關的品牌形象和品牌文化的過程和結果,在目標消費者群體中留下對品牌形象文化的認知,給目標消費者的消費心理中占據特殊的位置。簡單的說就是企業為了將自己的品牌與其他同類型產品和品牌區分開來的方式,而需要辨別的對象則是目標消費者群體。品牌定位是企業市場定位的核心,品牌定位中包括了市場定位,品牌的文化形象以及企業的文化形象。市場定位的目標是為了促進企業產品的銷售,而品牌定位的目標則是在消費者群體的心智中占據獨特的位置。如果品牌是消費者與企業和企業產品之間的溝通渠道,那么品牌定位就是渠道的基石。品牌定位也就成了企業市場定位的核心。

  既然品牌定位如此重要,那么企業該怎么制定品牌定位策劃呢?企業可以從目標消費群體入手,根據企業目標消費群體的劃分來設計品牌定位的劃分。不同消費者群體之間的差異性較大,也是企業制定品牌定位策劃很好的突破口。消費者群體的差異可以是性別上的、年齡上的、消費偏好差距上的、收入差距上的、消費水平上的、社會階層上的等等,企業可以根據自己的目標消費者的消費類型,為品牌定位規劃一個大致的方向。

  除了消費者群體上的區別,品牌定位還可以從市場細分化上進行。在當前的經濟時代當中,市場逐漸細分化,因為讓人們的消費需求出現了多樣化的趨勢。從大眾化的市場到私人訂制的市場,從重視性價比的市場到重視外觀的市場,從重視物資的市場到現在的精神消費的市場。市場的細分,為品牌定位帶來較多的選擇和靈感的同時,也為品牌定位帶來較多的困擾,太多的市場定位類型,到底哪個符合企業的品牌定位呢?因此,企業在制定品牌定位時要確立好市場定位,讓市場定位帶動品牌定位的制定和發展。企業在為品牌定位煩惱時,就從消費者群體入手吧,因為品牌定位策劃的目的還是在消費者群體的認知中留下獨特而又深刻的印象。

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