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房地產企業品牌營銷

2018-07-25 09:55:05

對一個房地產企業來說,品牌形象營銷對房產的營銷是非常重要的,因此需要進行一系列的品牌規劃來設計出符合房地產企業的品牌形象標志,這樣在進行宣傳的時候才能引起消費者的注意。而且品牌形象設計也是房地產企業的代表,與房地產企業是榮辱與共的,因此企業需要在品牌形象營銷上多下功夫。下面我們來了解一下房地產企業品牌營銷。

1、房地產營銷的內涵及其作用。所謂房地產營銷是房地產開發企業以企業經營方針﹑目標為指導,通過對企業內﹑外部經營環境﹑資源的分析,找出機會點,選擇營銷渠道和促銷手段,經過創意將物業與服務推向目標市場,以達到占有市場﹑促進和引導房地產開發企業不斷發展目的的經濟行為。從某種意義上講,房地產營銷是在對市場的深刻理解的基礎上的高智能的策劃。它蘊含在企業生產開發經營的全過程,由市場調查、方案制定和建筑總體設計、價格定位、廣告中介服務、售后服務,以及信息反饋等組成。我國目前的房地產市場從原先的“皇帝女兒不愁嫁”轉變成了“以需定產”的買方市場。一旦房地產商品無法適銷對路,企業會面臨巨大的損失。對于房地產開發商而言,在開發的初期就必須引入現代營銷的理念,從選址征地到規劃設計,從建筑施工到市場推廣,都要把市場營銷的理念放在更位。所謂的現代營銷理念就是要適應市場的需要,為顧客提供滿意的房地產商品。引入CI企業形象設計戰略將是關鍵所在。

      房地產企業品牌營銷      

2、房地產品牌創建的意義。在品牌塑造上,雖然房地產行業有其鮮明的特點,但在本質要件上,與其他行業一樣都必須要有適合其品牌定位的獨特主張和差異化的競爭優勢?!氨坦饒A的尊貴、富有”、“SOHU的現代、時尚”、“萬科的親情、溫馨”、“奧林匹克的運動、健康”都無不體現和表達著自身獨特的品牌主張,這種無形的品牌資本就如同名片一樣彰顯著企業的身份,像護身符一樣積累和展現著企業的聲譽信資。

雖然現在房地產企業發展的速度在不斷的加快,但是要想在激烈的市場競爭中存活下去,那么品牌形象設計是必不可少的,這樣可以使房地產企業擁有自己的特色,在與消費者接觸的時候更能引起他們的共鳴,也會加深消費者對房地產企業的信任和依賴。 

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