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飲品做品牌規劃值得注意的地方有哪些

2020-03-09 09:55:05

  愛喝奶茶的朋友可能都知道“鹿角巷”這個品牌,這個品牌源自于臺灣,并且在近兩年在內地被大眾所熟知。因為口味比較不錯,這個品牌所展現出來比較不錯的活力,所以在市場中開始逐漸站居住一些地位,那么除了這個品牌以外,如今有很多的飲品品牌都在通過一系列的品牌規劃以及策劃的方式幫助企業提升更多的價值。

  任何企業要想長遠發展,就必須依靠品牌為核心,而品牌規劃就是建立以塑造強勢品牌為核心的企業戰略,將品牌建設提升到企業經營戰略的高度,幫助企業找到未來發展的方便、目標等,持續地在市場當中獲得收益。那么我們知道品牌規劃對企業非常重要,我就針對飲品、奶茶這樣的市場來了解一下品牌規劃有哪些非常值得注意的重點內容。

  品牌規劃重要的內容是對品牌核心價值的提煉,我們知道品牌一旦擁有了具有特色的核心價值,才能夠在市場中吸引到消費者的目光。例如鹿角巷奶茶一般,用臺灣獨特的風味來吸引大陸的消費者群體,所以如何找到核心價值是品牌規劃的重中之重。

飲品品牌規劃值得注意的地方有哪些

  所以這就要求品牌規劃的過程中首先要進行全面科學的品牌調研與診斷,充分研究市場環境、行業特性、目標消費群、競爭者以及企業本身情況,為品牌戰略決策提供詳細、準確的信息導向,并在此基礎上,提煉高度差異化、清晰的、明確的、易感知、有包容性、能觸動和感染消費者內心世界的品牌核心價值,一旦核心價值確定,在傳播過程中,把它貫穿到整個企業的所有經營活動里。我們看“小藍杯”咖啡,用便宜的價格,人人都喝得起的價格貫穿整個咖啡市場,打破星巴克的壟斷,成功地進入公眾視野,并實現了快速地發展。

  品牌規劃還有一項非常值得注意的重點內容就是要對品牌延伸進行科學和前瞻性的規劃。如果品牌得到了很好地發展,不可能一成不變,肯定需要擴張,加大資源投入,讓企業創建出市場當中的強勢品牌,那么企業是需要獲利的,所以為了持續獲取較好的銷售與利潤,使企業能夠持續健康地發展就必須要合理的擴張,要充分利用品牌資源這一無形資產,并且只有用科學的態度與高超的智慧來規劃品牌延伸戰略,才能實現品牌價值的最大化。

  所以品牌規劃其實也就是圍繞著品牌核心價值制定品牌戰略,然后以此來制定一系列的營銷計劃以及廣告計劃,最終組成完整的系統,幫助企業從多全方位、多角度的進品牌傳播與推廣,讓品牌深入人心。

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