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上海策劃公司關于企業形象策劃的理解

2019-08-06 09:55:05

  上海策劃公司認為,企業在發展過程中不僅僅要注重品牌的策劃,更要注重企業形象的策劃。這是因為企業形象策劃相較于品牌策劃來的更全面、更深刻。什么是企業形象呢?企業形象是指社會公眾和企業職工對企業整體的印象和評價,是人們通過企業的各種標志,而建立起來的對企業的總體印象,是企業文化建設的核心,其組成因素具體可以認為包括產品形象、職工形象、主觀形象、自我期望形象、實際形象和公共關系形象。今天我們具體討論企業形象策劃的含義。

  上海策劃公司指出,企業形象策劃是為了讓企業建設更符合消費者的需求,并成功在消費者心中留下難以磨滅的深刻印象。企業形象策劃的組成因素中,產品形象指的是產品的質量、性能、價格以及設計、外形、名稱、商標、包裝等給人的總體印象;職工形象則具體可表現為職工的服務態度、職業道德、進取精神以及精神面貌給消費者們的整體印象;公共關系形象是指企業通過公共關系活動的努力在公眾心目中留下的對企業的印象。

  如何在公眾心目中建立一個優良且正能量的企業形象呢?首先,企業建設良好的企業形象,必然要制定科學的企業理念。培育和弘揚企業精神,可以是企業建設良好形象的一種有效形式。其次,企業建設良好的企業形象,自然要保證企業優美的環境形象,優質的產品形象。優美的環境形象有利于營造企業良好的工作氛圍,展現企業的核心文化,為企業增光添彩。而優質的產品形象則是企業形象的綜合體現,只有重視產品形象,尤其是產品質量,才能使企業形象在消費者中進一步形成。第三,職工形象也是在消費者心中建立企業良好形象的重要環節。職工作為可能與消費者直接或間接接觸的人,只有以良好的精神風貌對待顧客,在工作中團結互助,才有利于提升企業的聲譽和形象。第四,公共關系作為企業形象的鞏固和升華也是不可缺少的一課。企業可以通過參加各項公益活動或者自信開展一些公益活動,宣揚企業文化的正能量,從而展現出企業的良好形象。

  上海策劃公司針對企業形象策劃提出,盡管產品形象非常重要,但企業形象不僅僅是產品形象。只有做好細節,關注企業各方面需求,才能完成一份成功的企業形象策劃。

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