奇正沐古是為上千家客戶提供過企業品牌策劃、品牌規劃等品牌咨詢服務的上海營銷策劃公司,致力于協助企業不斷提升品牌資產,刷新品牌價值
奇正沐古是在中國策劃界沉淀了20年的大平臺。每年只為不超過10家的客戶提供品牌營銷策劃等服務,分享網上營銷方法、營銷經驗及營銷行業的品牌策劃資訊
首頁> 新聞動態 > 新品牌策劃怎么做

新品牌策劃怎么做

2019-01-02 09:55:05

  品牌營銷咨詢公司發現市場上很多新生品牌在某些方面比老牌企業擁有更多的優勢,擁有更加敏捷的輕資產運營模式,知道利用生態圈中的合作伙伴,且由于新生勢力品牌比較年輕,具有強烈的創業活力,所以大多都保持敏捷的組織結構和主人翁意識,他們憑借精簡的跨職能組織開放式的工作環境,靈活的市場應變能力,往往能做出超越老牌企業的行為,更靈活和自由地適應市場變化,新生品牌的行動迅速,不用等到逐級討論和審批。

  新生勢力品牌往往會著手建立合作生態圈,包括合作生產和合作營銷,使得他們保持輕資產運營,他們不會親自去建立每一個分銷和營銷渠道,而是戰略性地與互聯網平臺建立合作關系,利用平臺資源和流量來吸引消費者,通過建立深入的合作關系,新生品牌通??梢粤私馊娴氖袌鲒厔莘治鰣蟾?,獲得優先上架權或是靠前的搜索排名,相當于只保留核心的能力其余全部外包了出去,只是他要使用其他市場職能的話需要掏錢而已,這類成功的案例有三只松鼠,自然堂,瑪麗黛佳,韓束和御泥坊等品牌紛紛發力。

新品牌策劃怎么做

  相反我更加認為的是老牌產品不論是外資還是本土品牌,都能從新生品牌身上學到很多東西,為了更有效的展開競爭,不再被新生勢力搶占市場份額,老牌產品可以借鑒他們的成功要素。

  專為中國消費者設計,中國的快速消費品消費者對于其他市場的消費者來說是樣式眾多,價格便宜,他們的需求和互動方式不同于發達市場貨其他新興市場的消費者,他們的變化速度很快,因此老牌產品,尤其是外資品牌都應該從產品設計,品牌建設到市場營銷不留余力的推進全方位的本土化。

  中小企業新生品牌為了把握市場的變化速度,依靠生態圈,部署微型戰,我們可以看到市場上新生企業巨頭是如何發展并獲得市場支配能力的,他們認為,領先地位不再是以公司持有的資產來衡量,而是根據他們在生態圈中扮演的角色。

  如今我們可以看到隨著新零售的日漸成熟,隨著平臺化企業和數字化的崛起,市場傳播的方式越來越多,企業與用戶之間的距離更短,屏障更少,組織界限愈發模糊,這也導致市場變化的速度遠超以往并且更加復雜從而難以捕捉到背后邏輯,但是在這個復雜多變的時代誰能夠迅速洞察用戶需求并且迅速且持續滿足用戶,誰就能在未來擁有繼續生存下去的保障,這顯然是毋庸置疑的,但從上面看健康的中小企業似乎更能夠做到這一點。

展廳設計|戰略定位咨詢|品牌咨詢管理|定位咨詢公司|品牌咨詢服務|營銷咨詢公司

内蒙古体11选5开奖结果